禁酒するには丁度いいかも！！
キリンビールが１８年ぶりのビール値上げを決めたことで、アサヒなど他の大手も追随しそうだ。ビール類の国内市場は、すでに人口減少や若者のビール離れの影響で縮小しており、一段の販売低迷につながりかねない値上げは、これまで避けてきたが、原料やアルミ缶の高騰に持ちこたえられなくなった。とはいえ、業界内のし烈なシェア争いに伴う多額の広告宣伝費など高コスト体質も指摘されている。消費者の理解が得られなければ、ビール離れがさらに加速する恐れもある。
即席めんやカレールーなど、幅広い食品で値上げが相次ぐ中、ビールの値上げ決定が遅れたのは、業界を取り巻く経営環境の厳しさを反映している。今年９月までのビール類の累計出荷量は、統計が開始された９２年以降で最低を記録。ビール各社は今年前半に新商品を大量投入したが、効果は限定的だった。「値上げをすれば販売が落ち込む可能性があり、小売りの理解を得るのも難しい」（ビール大手幹部）。そんな事情が値上げを先送りさせていた。
しかし、麦芽などの原料やアルミ缶は高騰する一方で、キリンによると０７年１２月期決算で約８０億円の減益要因になるという。年末にかけて来年以降の原料の価格交渉を進めるが、今以上に上昇するのは確実な情勢で、「コスト削減だけではもはや対応しきれない」（キリン）と、値上げに踏み切った。
だが、ビール業界は縮小する市場の中で、大手４社を中心に多額の広告宣伝費や販売促進費を投じて、シェア獲得競争を繰り広げている。小売業界などからは「経営の効率化が進んでおらず、コスト削減が十分と言えるのか」と、値上げに疑問の声も出ている。キリンの値上げ表明を機に、大手４社が足並みをそろえる可能性が高いが、消費者や小売業界の理解を得るには、経費削減などで今まで以上の経営努力が必要になりそうだ。
毎日新聞
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